什麼是Content Network内容网络？

2012年 09 月 13 日 责任编辑：芽子

Content Network是内容网络，是网络广告的一种。

内容网络的原理是一个中央广告分配源（譬如谷歌搜索引擎）购买第三方（Adsense站长）的网页内容，将其Adwords广告主购买的广告展示到Adsense站长网络广告的空间。每个Adsense站长会根据其业绩而获得Google从广告收入的部分份额。

国外和国内都有搜索引擎对广告主和站长提供Content Network广告。

搜索引擎的内容网络

国外提供Content Network的搜索引擎包括主要包括：

• 谷歌（Google Adsense）：全球内容网络
• 雅虎（Yahoo Publisher Network）：主要是美国内容网络
• 微软必应（Microsoft PubCenter）：主要是美国内容网络

国内提供内容网络的搜索引擎包括谷歌和百度（百度联盟）。

Adwords内容联盟网络广告

Google Adwords内容联盟网络是全球最大的Content Network，谷歌自称Adwords内容联盟网络占有80％以上的全球互联网的市场份额。

谷歌Adwords提供的内容广告非常精确，比几个对手（百度、雅虎和微软必应）的内容网络广告都要精确。原因是谷歌Content Network广告是通过Adsense站长网站（网页）的上下文内容和主题匹配给用户相关的广告，同时根据网站用户的浏览习惯将广告与上下文内容匹配，而且会用惩罚机制将站长的恶意点击作废。

内容网络广告的投放是可优化的，所以SEM优化中的Adwords优化也包含了Adwords内容网络广告优化。

Adwords内容相关广告定位

Adwords内容相关定位（contextual targeting）是指谷歌按照你选择的关键词和content network网页的内容，自动将你的广告展示到最相关的content network网站和网页的位置上。你的广告有机会出现在热门新闻网站，博客，娱乐网页，行业出版物和社区网站。

Adwords对内容相关定位的官方解析。

Adwords展示位置

Adwords展示位置（placement targeting）的原理是你需要选择网站 – 希望广告出现在什么网站或网页上。

• 你自定义指定广告出现在你选择的网站和网页上。
• 您按类别或以特定用户的兴趣选择网站。

Adwords对展示位置的官方解析。

同时使用Adwords内容相关广告定位和Adwords展示位置

要对Google内容联盟网络达到更精确的优化效果，可以同时使用Adwords内容相关广告定位和Adwords展示位置。

Adwords内容网络的广告格式

Adwords内容网络的广告格式主要包括3种：

• 文字链广告（text ads）
• 图片广告（image ads）
• 视频广告（video ads）

Google 搜索网络 (AFS)

通过Google（谷歌）的搜索网络，您的广告可以展示在我们高质量合作伙伴的搜索结果页面。我们的全球搜索网络包括Froogle，Netscape，AT&T Worldnet，EarthLink等，在国内我们的搜索合作伙伴有新浪、腾讯、凤凰网等。

Google内容网络（AFC）

通过Google（谷歌）的内容网络，您的广告关键将投放到主题与您的关键字和广告相关的网页上，我们的合作伙伴包括新华网、天极网、中华网、中关村在线等数以万计的优质网站。

多样的广告形式

内容网络投放事例

以关键字定位投放

第一步：Google抓取网页，并使用Google强大 的内容相关定位技术，如关键字分析、词语频率、字体大小以及Web整体链接结构等，来分析出网页内容的主题及含义。

第二步： 利用抓取到的网页内容信息与您的广告组关键字及广告进行匹配， 您的广告将投放到主题与您的关键字和广告相关的网页上。

以网站定位投放广告 　　通过网站定位，AdWords广告客户可以自主选择Google内容网络中具体的网站来展示他们的广告。如果您希望在单个网站上投放您的广告，使用以网站定位就可以。 使用以网站定位，您可以自主选择受众，无论其规模大小。

如何改进广告在内容网络中的效果

优化广告系列，重点突出主题与号召性词语。

进行Google转换跟踪。

实施Google Analytics（分析）。

启用内容出价。

查看广告排名。